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LA MARCA DOCKERS® TRAERÁ DE REGRESO LOS KHAKIS PIDIÉNDOLES A LOS HOMBRES QUE UNA VEZ MÁS SE PONGAN LOS PANTALONES (WEAR THE PANTSTM)

MÉXICO D.F. 24 de febrero de 2010.- La Nueva Plataforma de Marca y la Campaña Digital, Publicitaria y de Mercadotécnia son “Un Llamado a la Masculinidad”-- Todo el mundo ama los regresos y sus historias. En un afán por revitalizar los básicos del guardarropa masculino, que ha perdido algo de su brillo en los últimos años, Dockers®, la marca que ha definido los khakis por más de 20 años, está regresando a sus raíces con un enfoque moderno a todo lo khaki y con una campaña publicitaria global llamada “Wear the PantsTM”.

El nuevo enfoque de Dockers® se centra en crear una colección de khakis actualizada y masculina al 100%. La nueva línea es simple y moderna, y su objetivo es eliminar el esterotipo del hombre con estilo oficinista. Como líder en su categoría, Dockers® está comprometida a convertir los khakis en un producto esencial y amado en el guardarropa del hombre moderno, proporcionándole al consumidor una variedad de cortes, colores y estilos, Dockers® ofrece opciones vanguardistas con un toque cool para trabajar, salir o simplemente pasar el rato.

“La categoría se ha declinado por una razón, que las marcas de Khakis se han estancado en el siglo XX con pocas novedades en cuanto a productos en los últimos 10 o 15 años. Vamos a cambiar eso,” indicó Jim Calhoun, Presidente de la marca Dockers®. “Nuestra meta es hacer que los hombres amen sus khakis otra vez. Los khakis son lo que Dockers® hace mejor, y con la introducción de nuevos estilos y terminados estamos seguros que serán atractivos para el hombre moderno.”

La nueva campaña publicitaria global de la marca, “Wear the PantsTM”, celebra el resurgimiento de los khakis como un pantalón versátil y accesible en el guardarropa de un hombre. La campaña tiene un tono comunicación muy diferente a lo que se había hehco anteriormente ya que en esta ocasión motiva a los hombres a una vez más ponerse los pantalones y que mejor que sean Dockers® “La intención de este concepto es hacer un llamado a la masculinidad, buscando un equilibrio entre fuerza y sensibilidad atrayendo al hombre a que puede cambiar una llanta Y TAMBIÉN un pañal,” comentó Jennifer Sey, VP Global de Mercadotecnia. “No buscamos avergonzar a los hombres. Queremos hacerlos reírse de sí mismos y del estado de la hombría, a la vez, alentarlos a vestir mejor, con es estilo, y proyectar la nueva definición de masculinidad.

La campaña le da a la marca una voz ingeniosa e inteligente, y les brinda a los hombres seguridad y un poco de inspiración con frases motivadoras. Este 2010, Dockers® te sorprenderá y hará que todos los hombres atiendan a ese llamado a la masculinidad y se pongan de nuevo los Pantalones.